El comportamiento del consumidor : nuevas tendencias y desafíos del marketing / Diego Cardona Arbeláez, Bladimir Balza Franco, Gustavo Enríquez Fuentes y Álvaro Jesús Torrenegra
Tipo de material: TextoEditor: Cartagena: Universidad Libre, 2018Descripción: 103 páginasISBN: 978-958-8621-74-6Tema(s): Comportamiento del consumidor | Análisis de mercadoGénero/Forma: Libros electrónicos.Clasificación CDD: Digital Recursos en línea: Documento PDF Resumen: INTRODUCCIÓN EL MARKETING DE LUGAR FRENTE A LOS CAMBIOS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 19 Introducción Factores de análisis del comportamiento del consumidor Una apuesta a la marca de lugar Plataformas de consumo, entre lo físico y lo virtual MARCA CIUDAD BARRANQUILLA: UNA ESTRATEGIA DE DESARROLLO QUE ESTIMULA EL COMPORTAMIENTO DE CONSUMO Introducción Beneficios de una Estrategia de Marca Ciudad Requerimientos para Desarrollar una EMC Método: Análisis de Co-ocurrencia de palabras Claves en EMC Construcción de un concepto de estrategia marca ciudad Estrategia de marca ciudad para Barranquilla Planeación de la Estrategia de Marca Ciudad para Barranquilla EL DISEÑO DE EXPERIMENTOS APLICADO A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Introducción El Diseño experimental: una técnica ampliamente aplicada en la investigación de mercados Asignación óptima de recursos al marketing mix Lealtad de los clientes a la marca Experimentos de elección en marketing CONTENIDO Casos arquetípicos de aplicación de Diseño de Experimentos en Marketing Caso 1: Diseño de experimento en selección del Marketing Mix Caso 2: Diseño de Experimentos en construcción de lealtad del cliente: análisis psicométrico Caso 3: Diseño de experimentos en desarrollo de lealtad de marca: consumo masivo Caso 4: Experimentos de Elección aplicados al marketing: disposición a pagar Caso 5: Diseño experimental para el efecto de estímulos sobre la decisión de compra ConclusionesTipo de ítem | Ubicación actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros digitales | Ebook Digital | Digital | Digital (Navegar estantería) | Disponible | 97082 |
INTRODUCCIÓN
EL MARKETING DE LUGAR FRENTE A LOS CAMBIOS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 19 Introducción
Factores de análisis del comportamiento del consumidor
Una apuesta a la marca de lugar
Plataformas de consumo, entre lo físico y lo virtual
MARCA CIUDAD BARRANQUILLA: UNA ESTRATEGIA DE DESARROLLO QUE ESTIMULA EL COMPORTAMIENTO DE CONSUMO
Introducción
Beneficios de una Estrategia de Marca Ciudad
Requerimientos para Desarrollar una EMC
Método: Análisis de Co-ocurrencia de palabras Claves en EMC
Construcción de un concepto de estrategia marca ciudad
Estrategia de marca ciudad para Barranquilla
Planeación de la Estrategia de Marca Ciudad para Barranquilla
EL DISEÑO DE EXPERIMENTOS APLICADO A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Introducción
El Diseño experimental: una técnica ampliamente aplicada en la investigación de mercados
Asignación óptima de recursos al marketing mix
Lealtad de los clientes a la marca
Experimentos de elección en marketing
CONTENIDO
Casos arquetípicos de aplicación de Diseño de Experimentos en Marketing
Caso 1: Diseño de experimento en selección del Marketing Mix
Caso 2: Diseño de Experimentos en construcción de lealtad del cliente: análisis psicométrico
Caso 3: Diseño de experimentos en desarrollo de lealtad de marca: consumo masivo
Caso 4: Experimentos de Elección aplicados al marketing: disposición a pagar
Caso 5: Diseño experimental para el efecto de estímulos sobre la decisión de compra
Conclusiones
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