| 000 -CABECERA |
|---|
| Campo de control de longitud fija |
04990cam a2200301Mc 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| Campo de control |
ocn839672174 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| Campo de control |
OCoLC |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| Campo de control |
20240305204042.0 |
| 008 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| Campo de control de longitud fija |
010926s2012 sp a ob 001 0|spa d |
| 020 ## - ISBN (INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER) |
|---|
| ISBN |
9786073212458 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Agencia de catalogación original |
ISAE |
| Idioma de catalogación |
spa |
| Agencia que realiza la transcripción |
ISAE |
| Agencia que realiza la modificación |
ISAE |
| 100 ## - ENCABEZAMIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Kotler, Philip |
| 9 (RLIN) |
946 |
| 245 10 - TÍTULO PROPIAMENTE DICHO |
|---|
| Título |
Dirección de marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción, María Astrid Mues Zepeda, Mónica Martínez Gay ; adaptación y revisión técnica, María de la Luz Eloísa Ascanio Rivera ; revisión técnica, Miguel Hernández Espallardo, Enrique Carlos Bianchi |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
14a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Naucalpan de Juárez : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pearson Educación, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2012. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
180 páginas. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Índices |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
|---|
| Bibliografía, etc. |
Incluye referencias bibliográficas |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
1. La definición del marketing para el siglo XXI<br/>2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing<br/>3. Recopilación de información y pronósticos de la demanda<br/>4. Investigación de mercados<br/>5. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo<br/>6. Análisis de los mercados de consumo<br/>7. Análisis de los mercados empresariales<br/>8. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta<br/>9. Creación de brand equity<br/>10. Estrategias de posicionamiento de marcas<br/>11. Las relaciones con la competencia<br/>12. Establecimiento de la estrategia de productos<br/>13. Diseño y gestión de servicios<br/>14. Desarrollo de estrategias y programas para fijación de precios<br/>15. Diseño y gestión de los canales integrados de marketing<br/>16. Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado<br/>17. Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing<br/>18. Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas<br/>19. Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales<br/>20. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado<br/>21. Acceso a los mercados globales<br/>22. Gestión de una organziación de marketing holístico a largo plazo |
| 520 ## - RESUMEN, ETC. |
|---|
| Nota de sumario, etc. |
Dirección de marketing es el libro de marketing más importante porque su contenido y organización reflejan constantemente los cambios en la teoría y la práctica del marketing.<br/><br/>Actualmente, las empresas venden bienes y servicios a través de una amplia variedad de canales directos e indirectos y los especialistas de marketing están explorando nuevas formas de comunicación. Los clientes están diciendo a las empresas qué tipo de productos o servicios desean y cuándo, dónde y cómo quieren comprarlos. Cada vez más ellos informan a otros consumidores lo que piensan sobre empresas y productos específicos, utilizando el correo electrónico, los blogs, los podcasts y otros medios digitales para hacerlo.<br/><br/>Esta nueva edición refleja los cambios en la disciplina del marketing que se han producido en los últimos años.<br/><br/>Dirección de marketing se basa en las fortalezas fundamentales de las ediciones anteriores, que en conjunto lo distinguen de todos los demás libros de la materia:<br/><br/>- Orientación empresarial. El libro se centra en las decisiones más<br/>importantes que enfrentan los gerentes de marketing y la alta dirección en<br/>sus esfuerzos por armonizar los objetivos, las capacidades y los recursos de<br/>la organización con las necesidades y las oportunidades del mercado.<br/><br/>- Enfoque analítico. Dirección de marketing presenta herramientas y marcos<br/>conceptuales para analizar los problemas recurrentes en la dirección de<br/>marketing. Los casos y ejemplos ilustran los principios, las estrategias y las<br/>prácticas de marketing eficaces.<br/><br/>- Perspectiva multidisciplinaria. El libro se basa en los ricos hallazgos de<br/>varias disciplinas científicas (economía, ciencias de la conducta, teoría de la<br/>administración y matemáticas) para crear los conceptos y herramientas<br/>fundamentales que se aplican directamente a los desafíos del marketing.<br/><br/>- Aplicaciones universales. El libro aplica el pensamiento estratégico al<br/>espectro completo del marketing: productos, servicios, personas, lugares,<br/>información, ideas y causas; mercados de consumo e industriales;<br/>organizaciones con y sin fines de lucro; empresas nacionales y extranjeras;<br/>empresas grandes y pequeñas; fabricantes e intermediarios; e industrias de<br/>alta y baja tecnología.<br/><br/>- Cobertura amplia y equilibrada. Dirección de marketing cubre todos los<br/>temas que un gerente de marketing bien informado necesita comprender<br/>para llevar a cabo un marketing estratégico, táctico y administrativo. |
| 650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Marketing |
| Subdivisión general |
Management |
| 9 (RLIN) |
4728 |
| 650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Marketing |
| Subdivisión general |
Toma de decisión |
| 9 (RLIN) |
4729 |
| 650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Marketing |
| Subdivisión general |
Gestión |
| 9 (RLIN) |
1879 |
| 655 #0 - TÉRMINO DE INDEXACIÓN--GÉNERO/FORMA |
|---|
| Datos o término principal de género/forma |
Libros electrónicos. |
| 700 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Keller, Kevin Lane |
| 9 (RLIN) |
4726 |
| 856 ## - ACCESO ELECTRÓNICO |
|---|
| Identificador uniforme del recurso URI |
<a href="https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=e9b75e81b190e5ac5a645b0a063c0dbd">https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=e9b75e81b190e5ac5a645b0a063c0dbd</a> |
| Nota Pública |
Documento PDF |
| 942 ## - ELEMENTOS KOHA |
|---|
| Fuente de clasificación o esquema de ordenación en estanterías |
|
| Koha tipo de item |
Libros digitales |
