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Benassini, Marcela.

Introducción a la investigación de mercados : enfoque para América Latina / Marcela Benassini. - 2a. ed. - México [etc] : Pearson Educación, 2009. - 269 páginas : ilustraciones ; 26 cm.

Contenido:
Prólogo
Cómo usar este libro
Capítulo 1. Investigación de mercados
Capítulo 2. Formulación del problema
Capítulo 3. El diseño de la investigación: investigación exploratoria
Capítulo 4. Investigación cualitativa
Capítulo 5. Investigación concluyente
Capítulo 6. Cómo diseñar un cuestionario
Capítulo 7. Investigación de motivaciones
Capítulo 8. Muestreo
Capítulo 9. El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de los datos
Capítulo 10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis
Capítulo 11. La redacción del reporte
Tablas estadísticas



ISBN: 978-970-26-1512-5 9702615127

Subjects--Topical Terms:
Marketing--Investigación.
Estudios de mercado.

Index Terms--Genre/Form:
Libros electrónicos.

Dewey Class. No.: 658.83 B431 e.1

Universal Decimal Class. No.: 658.8