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Arens, William F.

Publicidad / Williams F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens ; revisión técnica: Ivonne Raso Arcaute, Jean Domette N. ; traductores Claudia Cabrera y Jorge A. Velázquez Arellano. - 11a ed. - México, D. F. : Editorial McGraw-Hill, 2008. - xl, 714 p. : il., mapas ; 27 cm.

"25 ed. de aniversario."--Cubierta.

Incluye referencias bibliográficas (p. [654]-673) e índices.

Contenido: Perspectivas de la publicidad. -- Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad. -- Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones. -- Creación de anuncios y comerciales. -- El uso de los medios impresos de publicidad.

Muy práctico pues incluye un plan de marketing y un plan de publicidad.
Destaca el dpto. Creativo en las agencias de publicidad desde la concepción de la idea hasta la producción.
También se incluyen aspectos éticos en la obra.

ISBN: 9789701066683 9701066685

Subjects--Topical Terms:
Publicidad--tratados, manuales, etc.

Index Terms--Genre/Form:
Libros electrónicos.

Dewey Class. No.: 659.1 Ar336 2008